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Haas legte dar, um ein neues GROTESK-Schriftbild zu entwerfen, das mit dem erfolgreichen Akzidenz-Grotesk im Schweizer Markt konkurrieren könnte. Ursprünglich genanntes Neue Haas Grotesk, sein Entwurf basierte auf Schelter-Grotesk und Haas' normales Grotesk. Das Ziel des neuen Entwurfs war, ein neutrales Schriftbild zu schaffen, das große Klarheit, keine tatsächliche Bedeutung in seiner Form hatte und auf einer großen Vielfalt von Signage verwendet werden könnte.